Als ich mein 20-wöchiges Praktikum im Bereich Online Marketing bei der avalia GmbH & Co. KG begann, wusste ich, dass mich viele neue Erfahrungen erwarten würden. Was ich allerding nicht erwartet hatte, war, wie abwechslungsreich, kreativ und gleichzeitig strategisch die Arbeit im Marketing einer Gründungsberatung ist.
Im Rahmen meines Studiums der Internationalen Wirtschaftskommunikation wollte ich die Möglichkeit nutzen, mein theoretisches Wissen aus dem Studium in der Praxis anzuwenden. Bei avalia durfte ich vom ersten Tag an aktiv mitarbeiten, eigene Aufgaben übernehmen und Verantwortung tragen. Das entgegengebrachte Vertrauen erleichterte mir den Einstieg und sorgte dafür, dass ich mich schnell als Teil der Team fühlte.
Social Media ist mehr als schöne Beiträge
Ein Schwerpunkt meines Praktikums lag auf der Betreuung der Social Media Kanäle von avalia. Ich entwickelte Inhalte für Instagram, Facebook und LinkedIn, plante Beiträge und schrieb passende Captions. Dabei arbeitete ich sowohl an informativen Karussell-Posts als auch an Reels und klassischen Bildbeiträgen. Zu jedem Inhalt gehörten außerdem die Recherche passender Themen sowie die Überlegung, welche Botschaft vermittelt werden soll.
Während meiner Zeit bei avalia habe ich schnell gemerkt, dass Social Media weit mehr bedeutet als ansprechende Bilder oder kurze Videos zu veröffentlichen. Hinter jedem Beitrag steckt ein durchdachter Prozess. Bevor ein Post online geht, muss zunächst überlegt werden, welches Ziel der Beitrag verfolgt und wie sich komplexe Themen verständlich und interessant aufarbeiten lassen.
Außerdem habe ich gelernt, dass jede Plattform ihre eigenen Anforderungen mit sich bringt. Ein Beitrag, der auf LinkedIn gut funktioniert, erreicht auf Instagram nicht automatisch dieselbe Wirkung. Daher habe ich Inhalte, Bildsprache und Tonalität gezielt an die jeweilige Plattform angepasst.
Content von der Idee zur Veröffentlichung
Während meines Praktikums durfte ich an einer Vielzahl unterschiedlicher Formate mitwirken. Ich entwickelte Karussell-Posts, Reels und klassische Social Media Beiträge, schrieb Blogbeiträge, verfasste Captions für verschiedene Plattformen und unterstützte die Planung zukünftiger Inhalte. Besonders spannend fand ich, dass ich den kompletten Entstehungsprozess begleiten durfte. Von der ersten Idee über die Recherche bis hin zur Veröffentlichung erhielt ich einen umfassenden Einblick in die Arbeit des Online Marketings.
Ein besonderer Schwerpunkt meines Praktikums war die Mitarbeit rund um den Podcast von avalia “Die Gründungsbegleiter”. Es hat mir unglaublich viel Spaß gemacht, die Entstehung und Weiterentwicklung des Formats mitzuerleben und aktiv daran mitzuwirken. Ich konnte beobachten, wie aus einer ersten Themenidee eine fertige Podcastfolge entsteht , welche Überlegungen bei der Vorbereitung eine Rolle spielen und wie viel Planung hinter jeder einzelnen Episode steckt. Außerdem durfte ich Inhalte der Folgen für verschiedene Kanäle aufbereiten und erleben, wie aus einer Podcastaufnahme zahlreiche weitere Beiträge für Social Media und den Blog entstehen. Darüber hinaus war ich auch für den Schnitt der Podcastfolgen verantwortlich. Dabei habe ich gelernt, wie viel Feinarbeit hinter dieser Produktion steckt. Vom Entfernen kleiner Versprecher und Pausen über die Auswahl passender Übergänge bis hin zur finalen Abstimmung von Bild und Ton konnte ich den gesamten Bearbeitungsprozess begleiten. Besonders spannend fand ich zu sehen, wie aus einer längeren Aufnahme Schritt für Schritt eine fertige Podcastfolge entsteht, die nicht nur informativ ist, sondern auch angenehm anzusehen und anzuhören.
Neben der Content Erstellung gehörte auch die Recherche neuer Themen zu meinen Aufgaben. Ich beschäftigte mich mit aktuellen Entwicklungen im Bereich Gründung mit Neurodivergenz, Unternehmertum oder auch Biohacking, sammelte Ideen für zukünftige Podcastfolgen und unterstützte die Redaktionsplanung. Außerdem erstellte ich Thumbnails sowie weitere grafische Elemente für unterschiedliche Formate. Die abwechslungsreichen Aufgaben haben mir gezeigt, wie vielfältig Content Marketing ist und wie viele unterschiedliche Schritte nötig sind, bis ein fertiger Beitrag veröffentlicht werden kann.
Zusammenarbeit auf Augenhöhe
Ich hatte während meines gesamten Praktikums nie das Gefühl, „die Praktikantin“ zu sein. Stattdessen fühlte ich mich schnell als Teil des Teams. Besonders geschätzt habe ich die offene und lockere Atmosphäre. Es wurde viel gelacht, man konnte sich jederzeit austauschen und auch abseits in der gemeinsamen Mittagspause gab es immer nette Gespräche. Dadurch entstand ein Arbeitsumfeld, in dem ich mich jederzeit wohlgefühlt habe.
Rückblickend bin ich nicht nur dankbar für die fachlichen Erfahrungen, sondern auch für die Menschen, die ich in dieser Zeit kennenlernen durfte. Diese herzliche und wertschätzende Atmosphäre hat mein Praktikum zu einer ganz besonderen Erfahrung gemacht.
Was ich aus meinem Praktikum mitnehme
Die vergangenen zwanzig Wochen haben mir gezeigt, wie vielseitig und abwechslungsreich Marketing sein kann. Ich konnte mein Wissen aus dem Studium mit der Praxis verbinden, eigenständig Verantwortung übernehmen und viele neue Erfahrungen sammeln.
Besonders nehme ich die Erkenntnis mit, dass erfolgreiche Kommunikation nicht nur von kreativen Ideen lebt, sondern vor allem davon, die Bedürfnisse der Zielgruppe zu verstehen und Inhalte mit echtem Mehrwert zu schaffen. Diese Erfahrungen werden mich auf meinem weiteren beruflichen Weg begleiten
Mein Fazit
Mein Praktikum bei der avalia GmbH & Co. KG war weit mehr als ein Pflichtpraktikum. Es war eine Zeit, in der ich mich fachlich weiterentwickeln, kreativ arbeiten und viele wertvolle Erfahrungen sammeln durfte.
Ich bin dankbar für das Vertrauen, das mir entgegengebracht wurde, für die abwechslungsreichen Aufgaben und für die herzliche Aufnahme im Team. Die vergangenen zwanzig Wochen werden mir nicht nur wegen der spannenden Projekte, sondern vor allem wegen der Menschen und der gemeinsamen Zeit in Erinnerung bleiben.